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如何成為廣告主的優選媒體?

發布時間:2017-01-18 瀏覽次數:
新舊媒體界已無界的時代,新趨勢、新格局為廣告業帶來了更多的新思考。消費者在被不斷的重新定義,品牌主在向消費者看齊的時候,其營銷媒體選擇需求也在不斷改變。
 
那么,廣告主在新情境下選擇廣告投放媒體時的標準是什么?哪些媒體會成為廣告主眼中的優選媒體?
 
媒介360聯合數字新思發布的2016年《百大廣告主需求調研報告》中,對于廣告主目前營銷活動中的優選媒體及未來看好的前景媒體,媒介360做了調研,從中我們可以窺見廣告主投放需求及選用的媒體平臺。
 
通過對廣告主優選媒體的調研,我們發現:
 
1.互聯網普遍受到歡迎
 
2016廣告主調研結果顯示,目前,在進行營銷活動時92%的廣告主選擇互聯網。在未來,也依然是廣告主看好的優選媒體之一。
 
2.電視媒體將繼續保持影響力
 
在未來電視依然是廣告主青睞的優選媒體。由于電視媒體黃金資源稀缺,價格貴,對于廣告預算不高的品牌主將不會是****的廣告投放媒體。
 
3.移動互聯網更受廣告主關注
 
移動互聯網在移動化的場景下能夠****觸達到更多潛在消費者,在碎片化的媒介環境中重新聚合內容信息,這是移動化時代廣告主亟需的營銷平臺。2016年調研結果顯示66%的廣告主在營銷活動中選擇移動互聯網,而到了三年后的2018年,移動互聯網將占到84%,成為廣告主更看好的優選媒體。
 
4.廣告主對技術平臺重視度將大幅提升
 
在2016年26%廣告主會優選技術平臺,隨著程序化購買,大數據應用等技術平臺的營銷模式成熟,廣告主對技術平臺的投入也將提升,預測到2018年技術平臺的優選率將激增至55%。
 
5.未來廣告主對電商的投入將增加
 
預測到2018年廣告主優選電商平臺的比例將達到79%,較2016年提升11個百分點。在互聯網時代,電商已經改變了人們的生活習慣,在未來,電商還將繼續發力,助推廣告主實現營銷優化。
 
6.報刊、雜志不會消亡,但受關注度還會降低
 
報刊雜志的廣告主優選率在2016年只分別占到了18%和11%,預測到2018年報紙將只占13%,雜志占8%。
 
如何成為廣告主的優選媒體?
 
1.高性價比:媒體價格相對較低的同時,提供高質量的服務,提升媒體平臺的競爭力。
 
2.提供優質快速的內容:互聯網時代信息更迭目不暇接,熱點信息的抓取、優質內容的轉化是吸引廣告主投放的不二法門。
 
3.運用營銷新科技、新技術、新模式:營銷新技術、新模式將增強廣告的呈現形式與效果,領先、高效運用新科技、新技術,提升廣告ROI回報率,增強媒體競爭力。
 
總結
 
在媒體資源越來越少,價格越來越貴的現實情況下,媒體平臺能夠提供較高的性價比、高效的ROI回報率和優質快速的內容就有機會成為廣告主眼中的優選媒體。
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